In primo luogo, il punto di forza principale dello scrollytelling è che si basa su un gesto naturale che non richiede alcuno sforzo dall’utente. Lo scorrimento è qualcosa che ormai facciamo sempre senza rendercene conto.

In secondo luogo, riesce a coinvolgere bene i lettori grazie al senso di controllo, esplorazione e rilevabilità inerente allo scorrimento. Puoi semplicemente scorrere verso il basso o verso l’alto per andare avanti o indietro nella storia quando vuoi e, diversamente dalla visione di un video, l’utente continua a essere attivamente “in contatto” con la storia mentre la consuma.

Va poi chiarito che non è vero che sul web funzionano solo i contenuti brevi. Ben vengano i contenuti lunghi, purché siano in grado di tenere il lettore incollato allo schermo! Si dice infatti che sono proprio i testi più lunghi a creare un miglior engagement con l’utente. Studi recenti avrebbero poi confermato come gli utenti preferiscano “scrollare” una pagina fino in fondo per leggere un contenuto, piuttosto che essere indirizzati ad altre pagine, probabilmente a causa dei tempi di caricamento raddoppiati.

Lo scrollytelling rappresenta una risorsa strategica in particolare quando si ha a che fare con dati e rilevazioni statistiche, che devono essere leggibili e attraenti. 

Inoltre è particolarmente efficace nel caso in cui si debbano spiegare questioni complesse: la struttura ad imbuto permette di mostrare prima le informazioni più generiche e poi, con lo scorrere della pagina, quelle più dettagliate e tecniche. Questo rende la forma dello scrollytelling quella più adatta a soddisfare le esigenze di un giornalismo long form.