La Digital ha collaborato con Autostar S.p.A., una delle concessionarie automobilistiche di punta nel Nord Italia, per il lancio della nuova Kia EV3. L’evento, tenutosi il 12 settembre 2024, è stato un’anteprima esclusiva per l’Italia, e Autostar è stata una delle 35 concessionarie selezionate per questa presentazione. Il nostro obiettivo principale era generare visibilità e partecipazione locale, sfruttando il nostro approccio specifico per il settore automotive e incrementando l’acquisizione di lead qualificati per aumentare l’interesse verso la Kia EV3.
La partecipazione di Matteo Valenza, noto influencer nel settore, ha dato ulteriore slancio, richiamando un vasto pubblico di appassionati e curiosi.
L’obiettivo
L’obiettivo della campagna era duplice: incrementare la notorietà del nuovo modello e del marchio Autostar, posizionando l’evento come un appuntamento di richiamo per appassionati e potenziali clienti, e generare nuovi lead qualificati, trasformando l’evento in un catalizzatore per nuove opportunità di vendita. La strategia di comunicazione integrata ha puntato a raggiungere questi obiettivi con azioni mirate e contenuti specifici, pensati per mantenere alta l’attenzione del pubblico e incentivare l’interesse per la nuova Kia EV3.
Il piano editoriale sviluppato ha abbracciato un approccio dinamico, alternando post istituzionali a contenuti promozionali incentrati sulle caratteristiche distintive del nuovo modello, come l’autonomia, le tecnologie di assistenza alla guida e il design sostenibile. Ogni giorno, sui canali social, veniva svelata una nuova caratteristica della Kia EV3, incrementando il desiderio di scoperta tra gli utenti. Questo è stato affiancato da una serie di video brevi e storie sponsorizzate, realizzati per catturare rapidamente l’attenzione e stimolare la curiosità del pubblico.
La presenza di Matteo Valenza ha poi conferito ulteriore autorevolezza, generando un passaparola spontaneo sui social media. Le attività social si sono concluse con una diretta durante l’evento, che ha esteso la partecipazione anche a chi non poteva presenziare fisicamente, creando un’esperienza condivisa e rafforzando l’identità di Autostar come leader nella presentazione di nuovi modelli.
L’esecuzione è stata strategica: i contenuti pubblicati giornalmente e le interazioni continue con il pubblico hanno stimolato l’engagement e mantenuto alta l’attesa per il giorno dell’evento. Inoltre, le storie interattive su Instagram, con sondaggi e domande dirette agli utenti, hanno reso la comunicazione più coinvolgente e personalizzata. Durante l’evento, la trasmissione live ha permesso di ampliare la portata della presentazione, raggiungendo utenti interessati su larga scala e contribuendo a rafforzare la brand awareness di Autostar e Kia
Risultati
risultati della campagna sono stati positivi e hanno superato le aspettative iniziali. I contenuti social hanno generato oltre 20.000 visualizzazioni, con centinaia di interazioni e un aumento significativo di follower sui profili di Autostar, confermando l’efficacia di una comunicazione visiva e dinamica. L’affluenza presso la concessionaria è stata superiore alle previsioni, con un elevato numero di partecipanti e una risposta particolarmente calorosa sui social, dove molti utenti hanno seguito la diretta. La campagna ha inoltre generato un considerevole incremento di contatti qualificati, a dimostrazione del forte interesse verso il nuovo modello Kia.
Il caso studio di Autostar per il lancio della Kia EV3 dimostra come una strategia di marketing digitale ben pianificata e realizzata da professionisti possa trasformare un evento in uno strumento potente di crescita per la concessionaria. Grazie all’approccio mirato e alla profonda conoscenza del settore, La Digital ha permesso ad Autostar di consolidare la sua visibilità e di acquisire nuovi lead, rafforzando la propria presenza online e offline. Questo caso di successo conferma la validità di una strategia di marketing digitale che non solo attrae, ma sa anche trasformare la visibilità in un vantaggio concreto e misurabile.
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