Molte volte ci si trova a scrivere un buon articolo o un copy, ma la nostra mente non riesce a formulare una buona headline. Spesso inoltre ci si focalizza sulla scelta migliore per impostare un titolo, che effettivamente è l’arma fondamentale per attrarre pubblico, dando però poca importanza ai sottotitoli. Scopriamo il perché:
Un sottotitolo è un breve testo che accompagna il titolo di un contenuto, di un articolo, video o una presentazione. Lo scopo è quello di fornire ulteriori informazioni sul contenuto del titolo, spiegando in modo più dettagliato l’argomento o il tema che verrà trattato.
Nella creazione di un copy efficace, i sottotitoli forniscono un’anticipazione del contenuto, aiutando il lettore. Migliorano inoltre la leggibilità e l’usabilità del contenuto, favorendo un aumento dell’engagement e la sua condivisione sui social media e altre piattaforme online.
Il loro utilizzo può anche migliorare il posizionamento sui motori di ricerca. I sottotitoli possono includere parole chiave pertinenti all’argomento del contenuto, che i motori di ricerca utilizzano per indicizzare e classificare i contenuti nelle loro pagine. In questo modo permettono di avere maggiori possibilità di visibilità e di raggiungere nuovi utenti.
Come scegliere i sottotitoli giusti per il tuo pubblico
Scegliere il giusto sottotitolo per il pubblico, è centrale nel lavoro di un copywriter. Questo va a garantire l’efficacia del tuo copy e ad offrire un’esperienza di fruizione ottimale.
Consigli:
- utilizzare un font di facile lettura, come Arial o Verdana;
- utilizzare un colore che contrasti bene con lo sfondo;
- scegliere una posizione sotto al titolo chiara e visibile.
I sottotitoli inoltre devono essere accurati e precisi, ad esempio:
- se si stanno presentando informazioni tecniche o dettagliate, bisogna assicurarsi che i sottotitoli siano completi e che forniscano tutte le informazioni necessarie;
- evitare gli errori di battitura o di grammatica, in quanto possono distrarre l’attenzione dell’utente e danneggiare l’immagine della tua web agency;
- scegliere uno stile è utile per non far fuorviare il lettore che legge, poiché quest’ultimo si basa sullo stile del sito.
Nel caso in cui il tuo pubblico sia internazionale, è bene considerare la possibilità di offrire sottotitoli in più lingue.
Lo scopo di ogni frase di apertura è quella di mantenere sempre alta la curiosità e l’attenzione del pubblico lettore. Chi legge, non deve essere incuriosito solo dal titolo ma, dal sottotitolo fino poi ad arrivare al testo!
Ecco 10 buone idee per sottotitoli vincenti
- “Lascia che ti racconti una storia”: questa frase è utile per catturare l’attenzione del lettore e creare un senso di coinvolgimento emotivo. Un lettore si sente molto più coinvolto nella lettura di una storia e di conseguenza la sua curiosità sarà maggiore. Un sottotitolo basato su una storia, può aiutare a trasmettere il messaggio del copy in modo più efficace. Ad esempio “Lascia che ti racconti come ho imparato a costruire relazioni durature e di successo”;
- “Se/allora”: questa formula è utile per presentare un’idea o un’azione e la conseguenza che ne deriva. “Se (descrizione lettore) e vuoi (presentazione promessa/beneficio), allora (descrizione proposta). Ad esempio, un sottotitolo potrebbe essere “Se sei un marketer e vuoi migliorare la tua attività, allora usa questa tecnica per aumentare il traffico del tuo sito web”;
- “Se/allora + dimostrazione”: questo tipo di sottotitolo è uguale al punto 2 sopracitato. La differenza sta nella presenza di una dimostrazione (ovvero un esempio pratico che può far aumentare la credibilità e fiducia nel lettore);
- “Sincerità”: essere sinceri attira sempre molto l’attenzione e ispira fiducia in chi legge/ascolta, aiutando a creare empatia. Infatti un sottotitolo sincero e onesto può aiutare a creare un rapporto di fiducia con il lettore. Ad esempio “Questa è la mia esperienza e ciò che ho imparato nel mio percorso di crescita professionale”;
- “Sensazionalismo”: un sottotitolo sensazionalista può essere utile per catturare l’attenzione del lettore. Tuttavia deve essere usato con cautela per evitare di creare aspettative troppo alte o di apparire poco credibili. Ad esempio “Scopri la tecnica segreta che le grandi aziende non vogliono che tu sappia!”;
- “Fai una domanda con Sai/sapevi che…”: questa formula può essere utile per creare un senso di curiosità nel lettore e portarlo a volerne sapere di più. Ad esempio “Sai qual è il segreto degli esperti per ottenere risultati eccezionali?”;
- “Accetteresti mai un consiglio da …?”: questo tipo di sottotitolo può aiutare a creare un senso di autorità e credibilità, ma può anche essere proposto appositamente in modo stravagante, per attirare curiosità. Ad esempio “Accetteresti mai un consiglio di marketing da un prete”;
- “Prenditi un momento per…”: questo tipo di sottotitolo può essere utile per invitare il lettore a fermarsi e a riflettere sull’argomento trattato nel copy. Ad esempio “Prenditi un momento per riflettere su come questa tecnica potrebbe migliorare la tua attività”;
- “Citare una fonte autorevole”: un sottotitolo che cita una fonte autorevole può aiutare a creare un senso di affidabilità e di credibilità. Ad esempio “Secondo uno studio condotto dall’Università di Harvard, questa tecnica aumenta le vendite del 30%”;
- “Poni una domanda”: questo tipo di sottotitolo può essere utile per coinvolgere il lettore e portarlo a pensare attivamente all’argomento trattato. Ad esempio “Sei stanco di sentirti bloccato nella tua vita quotidiana?”.
I sottotitoli sono un elemento fondamentale per garantire un’esperienza di fruizione inclusiva ed efficace dei contenuti. Offrono una serie di vantaggi per il pubblico e migliorano la visibilità del contenuto online.
Assicuratevi di dedicare il tempo e le risorse necessarie per creare sottotitoli di qualità che valorizzino il vostro contenuto e la vostra web agency.
Non esitate a contattare la Digital Web Agency per ulteriori informazioni su come comunicare il vostro business online in modo efficace. Siamo qui per aiutarvi a raggiungere il successo!
