Con Google Merchant Center per veicoli, le concessionarie di auto hanno l’opportunità di sfruttare il potere della pubblicità digitale per promuovere il loro inventario di veicoli in modo più efficace e mirato.
Cos’è Google Merchant Center per veicoli
Google Merchant Center per veicoli offre un formato di annuncio focalizzato sulle prestazioni e sul funnel inferiore, che consente agli inserzionisti di auto di promuovere l’intero inventario di veicoli ai clienti interessati che stanno cercando veicoli su Google. Questo formato mostra un’immagine del veicolo insieme a informazioni importanti come marca, modello, prezzo, chilometraggio e nome dell’inserzionista. In questo modo, viene arricchita l’esperienza di acquisto del cliente e gli inserzionisti di auto ottengono lead più qualificati attraverso la visualizzazione dell’inventario dei veicoli disponibili.
I benefici
Gli annunci di veicoli aiutano a mettersi davanti ai clienti di auto online al momento giusto, con le giuste inserzioni e informazioni per avvicinarli a un acquisto. I benefici chiave includono:
- Lead più qualificati: mostrare ai clienti informazioni e immagini chiave dell’auto prima che facciano clic, aiuta a fornire lead più qualificati.
- Obiettivi omnicanale: ottimizzare sia le conversioni online (lead) che offline (visite in negozio).
- Targeting automatizzato: gli annunci di veicoli mostrano le inserzioni più pertinenti per una query utente correlata.
- Maggiore esposizione: servire insieme ai tuoi annunci di testo su Google.
Disponibilità: come funzionano?
Gli annunci di veicoli supportano l’inventario riguardo il nuovo e l’usato di veicoli da stock di concessionari o rivenditori. Gli annunci di veicoli da venditori privati, individui o broker di auto non sono permessi.
Per utilizzare gli annunci di veicoli, è necessario creare campagne Smart Shopping su Google Ads. È inoltre fondamentale collegare l’account Google Ads a un account del Merchant Center e a un Google Business Profile. Gli annunci mirano ai clienti nella parte inferiore del funnel, più vicino alla scelta di un veicolo specifico, configurazione e/o concessionario. Il formato appare su query con un alto intento di shopping per auto.
Requisiti per partecipare a Google Merchant Center per Veicoli
Ci sono alcuni requisiti per partecipare agli annunci di veicoli su Google:
- Solo veicoli non commerciali e passeggeri sono ammessi.
- I veicoli devono essere in vendita, non sono supportati leasing o sottoscrizioni.
- Non sono supportate aste di veicoli.
- Non sono supportati parti di veicoli, accessori, pneumatici e servizi.
- Tutti i veicoli in vendita devono avere un titolo pulito. Quelli con qualsiasi difetto del titolo non sono idonei per gli annunci di veicoli.
- È necessario avere una licenza di concessionario valida negli stati, territori o province in cui i veicoli sono situati e/o offerti in vendita.
- Solo venditori diretti possono partecipare, i broker non sono ammessi.
- Non è supportata la consegna online di veicoli.
- È necessario avere una posizione fisica dell’azienda per i clienti per visitare, revisionare e/o acquistare il veicolo nello stato in cui si elenca il veicolo per l’acquisto.
Sfruttare il potere di Google Merchant Center per veicoli può essere un vantaggio significativo per le concessionarie di auto. Questa piattaforma offre una vasta gamma di benefici, tra cui lead più qualificati, obiettivi omnicanale, targeting automatizzato e maggiore esposizione. Tuttavia, è importante notare che al momento Google Merchant Center per Veicoli è disponibile solo per gli Stati Uniti e il Canada. Non appena sarà disponibile anche in altre regioni, sarà possibile sfruttare appieno le sue potenzialità. Preparati a portare la tua strategia di marketing digitale al livello successivo quando Google Merchant Center per Veicoli sarà accessibile globalmente.
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