Hai un tuo brand e sai di dover fare la differenza nel mercato? Probabilmente saprai già quanto sia importante distinguerti dalla concorrenza. Se sei nuovo nel campo è possibile che tu non sappia come si faccia o, perlomeno, tu non sappia come farlo nel modo giusto… Hai mai sentito parlare di Brand Identity? E di storytelling?
Secondo diversi studi la brand identity è grande responsabile della scelta di acquisto dei consumatori. Inoltre, gli annunci pubblicitari che si basano sullo storytelling sono in grado di generare un incremento significativo della possibilità di essere ricordati dal pubblico.
Non sei ancora convinto? Pensa a questo: se il tuo pubblico ricorda il tuo brand, sarà più invogliato ad acquistarne i prodotti rispetto ad altri della concorrenza.
L‘identità del tuo brand è ciò che lo rende unico. È l’immagine che vuoi che venga associata al tuo nome.
Ma come creare un’identità forte al tuo brand?
Il processo creativo: archetipi e tono di voce
Lo storytelling è la più antica forma di passaggio di conoscenza e di memorizzazione della storia umana. Nel marketing, di fatto si tratta della costruzione di storie efficaci che raccontino il brand, obiettivi, missioni e valori.
In questa pratica, una base da cui iniziare è definire gli archetipi che meglio rappresentano la personalità del brand.
Gli archetipi rappresentano un modello mentale condiviso e radicato, in pratica si creano personaggi che rappresentano idee universali, in modo che il pubblico possa facilmente identificarsi con loro.
Suona familiare? Ebbene sì, definire un archetipo, una personalità simbolo del tuo brand, potrà aiutarti ad identificare facilmente il tuo pubblico target. Un concetto simile è quello delle personas nel marketing.
Vediamo i principali archetipi:
- leader: rappresenta l’autorità e il potere, ed è spesso utilizzato da aziende che vogliono mostrarsi come leader del settore;
- avventuriero: rappresenta l’esploratore e il cercatore di emozioni, ed è spesso utilizzato da marchi che promuovono l’avventura e l’esperienza;
- eroe: rappresenta il difensore del bene e dell’onore, il brand può essere facilmente identificato come il salvatore del pubblico, l’unico in grado di poter risolvere i loro problemi ;
- aiutante: rappresenta il protettore, anche in questo caso puoi creare un’immagine del tuo brand come il custode del cliente verso problemi e bisogni.
Una volta definiti gli archetipi, devi impegnarti a mantenere costante il tono di voce. Il tono di voce è la “personalità” del brand nel comunicare in modo autentico e coinvolgente.
Questo deve essere consistente in ogni canale di comunicazione, sia che si tratti di un sito web, di una campagna pubblicitaria, di una pagina social o di una e-mail.
Con questi elementi, e tanti altri, vedrai il tuo brand crescere e scalare la concorrenza.
Archetipi e storytelling nella creazione di una brand identity
Quando si tratta di creare una brand identity, gli archetipi possono aiutare a definire la personalità del brand, il tono di voce, e persino il design e tanto altro.
Ad esempio, un brand che si ispira all’archetipo del “saggio” può essere associato a un tono di voce pacato, riflessivo e sapiente. Un brand che si ispira all’archetipo del “ribelle” può essere associato a un tono di voce provocatorio e anticonformista.
Ti consiglio un buon esercizio per iniziare: analizza i diversi marchi che ti capita di incontrare ed identifica per ognuno almeno un archetipo, vedrai poi come sarà facile definire quello giusto per la tua azienda!
Creare un’identità al proprio brand: perché è importante?
Creare un’identità al proprio brand è importante perché permette di differenziarsi dalla concorrenza. Una brand identity forte e riconoscibile permette di creare una connessione emotiva con i propri clienti e di instaurare un rapporto di fiducia.
Non sei convinto? Ecco alcuni esempi di successo
- Jeep – L’archetipo dell’avventuriero: Jeep ha costruito la propria brand identity sull’idea dell’avventura, dell’esplorazione e della libertà. La sua campagna pubblicitaria “Go Anywhere, Do Anything” sottolinea l’idea che le Jeep siano veicoli in grado di affrontare qualsiasi terreno e situazione, accompagnando i propri proprietari in avventure emozionanti;
- Porsche – L’archetipo dell’eroe: Porsche ha costruito la propria brand identity sull’idea dell’auto sportiva perfetta, che offre prestazioni straordinarie e un design senza compromessi. La sua campagna “There Is No Substitute” ha sottolineato il fatto che la Porsche è l’auto sportiva per eccellenza, l’unico vero eroe della strada;
- Volvo – L’archetipo dell’aiutante: Volvo ha costruito la propria brand identity sull’idea della sicurezza e della protezione dei propri passeggeri. La sua campagna pubblicitaria “For Life“ha sottolineato l’importanza di creare auto sicure e affidabili, che possano proteggere i propri occupanti in caso di incidenti.
Questi sono solo alcuni esempi di brand automobilistici che hanno utilizzato gli archetipi e lo storytelling per costruire la propria brand identity. Ovviamente ci sono molti altri esempi di brand che hanno utilizzato queste tecniche con successo in altri settori.
Ne conosci altri? Raccontaceli!
Il tono di voce: l’arma segreta
Quando si parla di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), il tono di voce è un fattore che può avere un impatto significativo sui risultati di ricerca. In effetti, Google e gli altri motori di ricerca cercano di comprendere il contenuto delle pagine web e di valutare la sua pertinenza per l’utente.
Il tono di voce può aiutare a creare un contenuto che sia comprensibile e coinvolgente per l’utente, che lo spinga a leggere l’articolo o visitare il tuo sito fino alla fine, e probabilmente ad interagire.
Inoltre, il tono di voce può anche essere utile nella strategia di social media marketing. Le piattaforme social come Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn sono fondamentali per interagire con i clienti e promuovere i prodotti e i servizi del brand. Il tono di voce utilizzato sulle pagine social può aiutare a creare una connessione emotiva con il pubblico e a fidelizzarlo, aumentando l’engagement e il coinvolgimento.
Le campagne pubblicitarie online hanno bisogno di contenuti coerenti con l’immagine del brand, e che siano anche coinvolgenti per l’utente. Il tono di voce utilizzato nella pubblicità online può aiutare a creare una connessione emotiva con il pubblico e a fidelizzarlo, aumentando il tasso di conversione.
L’utilizzo di un tono di voce appropriato e coerente in tutti i canali di comunicazione del brand, sia online che offline.
Capire che personalità costruire sul tuo brand semplificherà il lavoro sul mercato da diversi aspetti. La brand identity è fondamentale per il successo in qualsiasi campo tu ti applichi.
Quindi, come creare l’identità del tuo brand? Devi innanzitutto comprendere i valori, la personalità e la missione che vuoi trasmettere. Gli archetipi e lo storytelling sono due strumenti potenti che possono aiutarti a definire la tua brand identity e differenziare il tuo brand dalla concorrenza.
Utilizzando i giusti metodi puoi costruire un brand che susciti emozioni forti e che si connetta con il tuo pubblico. L’importante è che la tua brand identity sia autentica, coerente e riconoscibile.
Si tratta di un processo continuo e che richiede un’attenzione costante. Il tuo brand evolve e cambia nel tempo, e la tua brand identity deve essere in grado di adattarsi a questi cambiamenti. Se fatta correttamente, può fare la differenza tra un brand mediocre e uno di successo.
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